Dans le cadre de toute stratégie de marketing numérique, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans l’acheminement des clients vers votre entreprise via des plateformes en ligne. Un marketing efficace l’exige.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche?
Le référencement est un ensemble d’outils et de meilleures pratiques qui aident votre site Web à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, générant ainsi plus de trafic sur votre site et potentiellement davantage d’affaires. Cependant, bien que le référencement ait déjà été associé à l’ajout de mots-clés sur votre site aux moteurs de recherche, le référencement en 2018 est beaucoup plus complexe et implique un éventail de considérations beaucoup plus large.
De nos jours, le référencement est un travail à plein temps pour les petites entreprises et beaucoup se tournent vers des experts en conception de sites Web et en marketing, tels qu’Eureka création, pour obtenir de l’aide.
Comment créer une stratégie de référencement ?
Oubliez ce que vous pensez savoir sur le référencement et commencez à le considérer comme un domaine en constante évolution. À mesure que le comportement des utilisateurs et les capacités des moteurs de recherche évoluent, les normes vont et viennent en un clin d’œil. En supposant que vous puissiez ignorer le référencement et que simplement «s’envoler» puisse vous empêcher d’atteindre votre plein potentiel commercial.
Voici quelques points à prendre en compte lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement:
Ce n’est pas uniquement le secteur du marketing en ligne qui évolue; l’industrie de votre entreprise mûrit également en collaborant avec l’agence web Marrakech Eureka Création. Ainsi, en matière de référencement, vous ne pouvez vraiment pas «configurer et oublier». Vous devez surveiller le fonctionnement de votre système afin de toujours avoir une longueur d’avance sur la concurrence.
Qui est dans votre marché cible? – Aujourd’hui, le référencement ne consiste pas simplement à capter le plus de trafic possible, mais à attirer des visiteurs de grande valeur intéressés par ce que vous proposez. En termes de démographie, quel est votre marché recherché? Comment font-ils des recherches sur le Web? Où sont-ils situés? Plus vos réponses sont précises, plus vos investissements en référencement deviennent précieux. Google Analytics est un bon endroit pour commencer vos enquêtes!
La plupart des gens effectuent des recherches sur des appareils mobiles – Vous n’avez pas besoin de statistiques pour vous montrer qu’au cours des dernières années, le marché de la téléphonie mobile en ligne a explosé, dépassant les ordinateurs de bureau il y a des années. L’optimisation des sites Web pour les navigateurs mobiles est essentielle si vous souhaitez bien vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous n’êtes pas sûr de la qualité de votre site Web, entrez l’URL de votre site dans le test de compatibilité mobile de Google.
Les moteurs de recherche se développent – Lorsque quelqu’un mentionne les moteurs de recherche, supposez-vous automatiquement qu’ils parlent de Google? Le géant de la technologie occupe une place si importante sur le marché que «googler» est devenu un verbe. Cependant, une part importante des recherches a lieu sur des sites alternatifs, tels que Bing de Microsoft.
Faites un point pour rechercher votre site sur des alternatives Google pour voir votre classement. Simplement améliorer l’engagement des réseaux sociaux et ajouter des balises méta pourrait suffire à vous rapprocher de quelques rangs sur Bing.
Que recherche votre public? – Il y a quelques années à peine, l’utilisateur moyen ne faisait pas confiance aux moteurs de recherche pour comprendre les questions de conversation. Ils cherchaient des phrases maladroites du genre «livraison de fleurs à New York».
Désormais, les gens se sentent à l’aise pour taper des mots tels que «qui livre des roses près de chez moi?». Au lieu de vous concentrer sur les mots clés générant plus de trafic, concentrez-vous sur ceux qui se traduisent par des conversions, des revenus et des bénéfices.
La navigation simple règne et le contenu de qualité est roi – Un site Web convivial, avec des informations intéressantes et faciles à trouver, est ce qui va augmenter votre trafic. Chaque page doit être construite autour de thèmes de mots clés, avec un contenu unique, afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer le vôtre et vous classer plus haut.
Les comportements positifs des visiteurs du site sont votre meilleur choix pour un meilleur classement. Veillez donc à ce que le contenu reste naturel et ciblé. Évitez le jargon et le bourrage de mots clés pour empêcher les utilisateurs de quitter le site et de nuire à son classement.
Les liens vers votre site sont extrêmement précieux – Lorsqu’un autre site Web renvoie au vôtre, les moteurs de recherche considèrent qu’il indique que votre site contient un contenu intéressant. Il n’y a pas si longtemps, il suffisait d’obtenir des dizaines de liens de sites de qualité médiocre pour améliorer votre classement.
Aujourd’hui, la valeur d’un lien vers votre site dépend de la qualité du site qui vous est lié. Quelques liens vers votre entreprise à partir de sites à fort trafic feront des merveilles pour votre classement!
Les médias sociaux ont un rôle pivot – Enfin, les médias sociaux sont une plate-forme en évolution qui est passée d’une plate-forme de communication de base à un canal marketing extrêmement rentable. De nombreux utilisateurs commencent leurs recherches sur les médias sociaux et se dirigent vers le site d’une entreprise. Le partage de contenu actualisé, engageant et personnalisé attirera davantage de personnes vers votre profil, voire vers votre site Web.
L’analyse est la clé du référencement – Surveiller votre classement dans les moteurs de recherche est essentiel pour obtenir de meilleurs résultats. Commencez par suivre les indicateurs les plus importants du site Web afin de définir une base de référence pour vos performances.
Faites de petits changements de contenu et voyez si vous remarquez une augmentation du trafic ou du classement de votre site. Évitez d’effectuer simultanément plusieurs modifications non liées afin de pouvoir toujours savoir ce qui était responsable de l’amélioration des performances.
