La croyance «Définissez-le et oubliez-le» est la voie rapide vers l’échec du marketing Web. En fait, l’une des démarches les plus préjudiciables de nombreuses entreprises consiste à créer un site Web sans comprendre que la création de ce site ne soit que la première étape d’un engagement sans fin. Vous devez constamment mettre à jour et commercialiser votre site Web.
«Des statistiques récentes montrent que 80% des clients commencent leurs recherches d’achat en ligne et que, pour que votre produit ou service soit visible par ces clients potentiels, vous devez prendre des mesures élémentaires pour que votre site Web soit toujours à jour et performant». « Cela inclut des mises à jour fréquentes et la publication de contenus pertinents mettant en valeur l’expertise de votre entreprise en la matière. »
L’agence web Marrakech Eureka Création partage ses idées sur les éléments nécessaires pour maintenir votre stratégie Web à jour afin que celle-ci produise des résultats toujours positifs pour votre entreprise.
Quelle est la première étape d’une stratégie Web efficace?
Vous devez commencer par votre site web. Les exigences de base pour être trouvé en haut des résultats de recherche lorsque les internautes recherchent votre produit ou service sont les suivantes:
1) la pertinence du sujet recherché
2) Fraîcheur du contenu.
Les sites Web dotés de la structure appropriée pour assurer la pertinence et la flexibilité nécessaire pour permettre des changements rapides sont au cœur d’une stratégie Web réussie. Le meilleur conseil sur la façon de commencer est de « Construire avec le but sans fin à l’esprit. » Comprenez vraiment ce que vous voulez de votre site Web avant de le concevoir ou de le développer.
Quels sont vos objectifs pour votre site web? Que voulez-vous que votre site Web fasse? Générer des prospects; être utilisé comme un outil de recherche où les perspectives peuvent en apprendre davantage sur vous; servir d’outil interactif pour vos clients existants; recruter des employés, etc.? Votre objectif de site Web (ou d’objectifs prioritaires quand il y en a plus d’un) est votre guide. Faites-en la force motrice et le test décisif pour toutes les considérations esthétiques et fonctionnelles lors de la création de votre site.
Comment puis-je tout réunir?
Trois choses pour être sûr et avoir votre site Web intégré avec sont:
Un système de gestion de contenu (CMS)
Analytics (Google Analytics est gratuit et peut bien répondre à ce besoin)
Intégration avec votre CRM pour le suivi des prospects jusqu’aux ventes
Cela vous aidera à faire en sorte que votre site Web soit conçu pour être convivial pour l’optimisation des moteurs de recherche et pour la cible en mouvement de vos besoins en marketing Web. S’il faut un programmeur Web pour ajouter des pages Web ou modifier un site Web, votre marketing Web est voué à l’échec avant de commencer.
Lorsque vous êtes obligé de consacrer du temps et des dépenses en programmation pour répondre aux besoins permanents de votre marketing Web, vous ralentissez votre capacité à vous adapter rapidement à la nature dynamique du marketing. Cela ne coûte pas seulement du temps et de l’argent; cela vous coûtera des ventes et des performances compétitives sur votre marché.
Un CMS permet aux spécialistes du marketing de faire votre marketing Web. L’analyse est une condition préalable à un référencement et à une mesure efficaces. L’intégration à votre CRM permet un suivi précis de l’impact de votre investissement Web sur le résultat net. Le fait d’avoir votre site Web solide en place et capable de répondre aux besoins de changement en cours vous permet d’utiliser au mieux les tactiques de marketing Web qui permettent d’atteindre vos objectifs.
Comment développer une stratégie Web gagnante en cours?
Une stratégie Web qui continue de fonctionner est un processus continu de planification, d’exécution, de mesure et d’ajustement. Planifier votre stratégie Web est souvent l’exercice le plus intense et le plus crucial. Encore une fois, les objectifs de votre site Web constituent votre test décisif pour identifier, évaluer et choisir les tactiques que vous utiliserez, ainsi que le moment et la façon de mesurer leur succès. Une bonne règle est de pouvoir répondre facilement:
Quel objectif vous poursuivez avec une tactique,
Comment cela influence ou provoque ces progrès
Quelle métrique vous utilisez pour le jauger.
Outre les fonctionnalités principales et la flexibilité de votre site Web qui prennent en charge ce processus itératif, il est essentiel de pouvoir compter sur un talent qui comprend l’équilibre et les interdépendances de différentes tactiques de marketing Web. Cela vous permet de mieux exécuter pour atteindre vos objectifs.
Lorsque vous mesurez les performances de votre marketing Web, concentrez-vous sur les indicateurs liés à la réalisation de vos objectifs. Un exemple de cela est d’examiner non seulement le nombre de prospects générés par une tactique, mais également le coût par prospect et le pourcentage converti en propositions et en ventes. Cette perspective vous évitera de vous perdre dans les métriques, ce qui se produit trop facilement.
Une analyse régulière guidera la mise au point critique de votre mix marketing Web. Il s’agit d’un effort continu, adapté à votre entreprise et aux conditions changeantes de votre marché. Si vous le faites correctement, votre stratégie Web peut être composée d’éléments très différents d’une année sur l’autre et pour une bonne raison. Il doit s’agir d’une flèche en mouvement verrouillée sur votre cible en mouvement. Cette approche disciplinée de l’élaboration de votre plan de jeu sur le Web explique comment les meilleurs interprètes cohérents se différencient de la concurrence.
