Il est temps de jeter un regard annuel sur les perspectives des professionnels du référencement en 2019. Quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer dans les SERP et à générer davantage de revenus en 2019? Voici des tendances importantes que vous devez connaître en 2019, selon 47 des plus grands professionnels du référencement.
Comprendre votre public et l’intention de l’utilisateur
Votre public préfère-t-il le texte? Images? Vidéo? L’audio.
Sachant que tout cela sera plus important que jamais en 2019, selon nos experts. Vous devez comprendre ce que les gens s’attendent à trouver lorsqu’ils interrogent un mot ou une phrase et leur donner la réponse de la manière la plus simple possible ». Même si le contenu de votre site Web est parfaitement écrit et optimisé, si cela est fait pour un public mal choisi, cela ne fera pas croître l’activité ». Julia McCoy, PDG d’Express Writers, a déclaré que le site Web de demain était réservé au public.
« Si votre site améliore le parcours de votre audience, Google vous récompensera et votre visiteur l’appréciera encore plus », a déclaré McCoy. Ceci est particulièrement important car les classements ont fluctué au cours de l’année écoulée afin de s’adapter à l’intention de la requête de recherche d’un utilisateur, a déclaré Jesse McDonald, spécialiste en référencement et directeur des opérations pour TopHatRank.com.
« Il sera plus crucial que jamais pour les référenceurs et les spécialistes du contenu de se concentrer fortement sur l’intention des utilisateurs et des mots clés qu’ils ciblent lors de la création de contenu », a déclaré M. McDonald. Casie Gillette, a également remarqué le changement d’intention de Google dans l’intention des mots clés.
« Est-ce que je veux passer du temps et de l’argent à essayer de classer pour un terme plus large ou devrais-je plutôt me concentrer sur des termes plus en aval, où les acheteurs sont plus informés et plus susceptibles d’être intéressés par ce que je vends? »
Pour faire suite à ce changement en 2019, vous devrez peut-être changer la façon dont vous avez fait votre recherche de mots clés. « Lors de la recherche de mots clés en 2019, il est impératif de vérifier les SERP pour voir si des sites Web comme le vôtre se classent en fonction d’une phrase ciblée », a déclaré Price.
« Si les principaux SERP sont remplis d’annuaires ou de sites de révision et que votre site n’en fait pas partie, passez à une autre phrase. » Il est maintenant temps d’arrêter de faire correspondre les expressions de mots clés et de veiller à ce que votre contenu réponde de manière exhaustive aux questions posées par votre auditoire via la recherche.
«Idéalement, nous devrions aller plus loin dans notre contenu en anticipant et en répondant aux questions de suivi qu’ils pourraient avoir une fois qu’ils auront reçu la réponse à leur requête initiale», a déclaré M. Knauff.
Aller au-delà de la recherche Google
Amazon et Apple pourraient-ils réduire la domination des recherches de Google?on pense que 2019 sera une nouvelle fois, le SEO ne sera pas seulement une question d’optimisation pour Google, mais que nous devrons également prendre en compte ces autres » moteurs « », a déclaré Schwartz.
Comme le soulignait Cindy Krum, PDG de MobileMoxie, le référencement consiste à se présenter où que se soit et quel que soit le sens de la recherche, et non seulement par l’obtention du premier lien bleu. Vous devez donc apprendre à générer du trafic et à engager des activités autres que les sites Web.
«Si les clients potentiels recherchent des applications, vous devez vous classer dans les magasins d’applications. S’ils recherchent des podcasts ou des vidéos, vous devez classer les sites où les gens recherchent ces informations », a déclaré Krum. «Les marques fortes ont de multiples facettes et représentent plus que des sites Web. Les bons référenceurs doivent faire la même chose.”
Visibilité du contenu
« Votez au-delà de la conduite des utilisateurs vers votre site Web en classant le numéro 1 dans les SERP », a déclaré Scholz. « Comment pouvez-vous obtenir de la visibilité pour votre contenu dans les extraits vedettes et, partant, pour les interfaces de conversation, avec les articles hébergés, avec les agrégateurs de contenu et autres, pour vous assurer que votre marque atteigne votre public cible? »
En 2019, vous devez également au moins envisager d’optimiser vos appareils. Pour ceux dont les produits peuvent être vendus ou les marques qui peuvent bénéficier de l’exposition,
l’optimisation pour les assistants domestiques ou les appareils uniquement audio ne peut pas être ignorée », a déclaré Schachinger. En fin de compte, tout cela nécessite le meilleur contenu sur les plates-formes les plus rapides, conçues pour rencontrer les utilisateurs d’où qu’ils viennent.
« Toute l’expérience de recherche est notre domaine d’expertise et de contrôle, et notre objectif n’est pas simplement de générer du trafic », a déclaré Goode. «C’est pour nous assurer d’optimiser cette expérience de recherche, qu’elle soit basée sur le Web ou sur des applications.
