Anna Crowe, rédactrice adjointe, Search Engine Journal, a déclaré qu’il y a une chose qui a été et continuera d’être l’élément vital du référencement:
Contenu
« Le contenu affecte tout dans le référencement », a déclaré Crowe. « De la structure de votre site et de votre stratégie de liens internes aux types de liens que vous créez. » Pour réussir en 2020, vous devrez écrire quelque chose de pertinent et de précieux, a déclaré Tony Wright, PDG de WrightIMC.
« Cela signifie que les SEO doivent apprendre à écrire ou à embaucher des gens qui savent écrire », a déclaré Wright. « La discrétion éditoriale de Google n’est pas encore parfaite- il y aura toujours du contenu qui ne devrait pas l’être. Mais le jour vient où le meilleur contenu gagnera. »
Faites-en votre objectif d’avoir le meilleur contenu sur le Web pour votre sujet, ou au moins un sous-ensemble important de votre sujet, a déclaré Eric Enge, directeur général, Perficient Digital. Ce faisant, vous protégerez votre entreprise de l’avenir.
Concurrencer avec efficacité
«Cela vous permet de concurrencer efficacement pour les recherches à longue traîne (qui reste toujours environ 70% de toutes les requêtes de recherche), vous aidera à renforcer l’autorité de votre site et la demande de votre contenu, et peut être fait de manière directement positive sur le retour sur investissement» m’a dit. « De plus, ce type d’approche du contenu qu’adopte l’agence web Marrakech Eureka digital est exactement ce que Google recherche pour satisfaire les besoins des utilisateurs et représente le type d’investissement sur le marché que Google ne fera probablement jamais, car Google vise à faire les choses avec des algorithmes massivement évolutifs. »
Jesse McDonald, stratège SEO mondial, IBM, et Jessica Levenson, consultante SEO et stratégie de contenu, ont déclaré que 2020 était le moment de s’éloigner de l’obsession des mots clés. Arrêtez de cibler des mots clés individuels, de chasser les pages vues et de «vaporiser et prier» avec du contenu.
McDonald a dit de se concentrer davantage sur les sujets. »Le but de changer la mentalité en un sujet plus ciblé est de créer du contenu qui aborde une conversation entière de manière globale plutôt que de se soucier du seul mot-clé qu’une page devrait cibler », a déclaré McDonald. Levenson a déclaré adopter un cluster de contenu délibéré et méthodiquement organisé qui offre des expériences thématiques complètes et intuitives tout en atteignant les objectifs de l’entreprise.
« Sachez ce qui répond aux besoins des utilisateurs ensuite », a déclaré Levenson. «En résumé:
Comprenez qui est votre public et comment il recherche
Comprendre l’intention derrière les questions qu’ils posent ou les problèmes qu’ils doivent résoudre.
Donnez-leur des solutions ou des réponses dans les formats qu’ils préfèrent via un contenu ponctuel, de qualité et faisant autorité.
Exécuter de cette façon à chaque étape de leur voyage pour créer une expérience d’actualité satisfaisante qui réponde encore et encore à leurs besoins.
Répéter parce que le simple fait de bien le faire une fois ne signifie pas que l’intention ne changera pas ou que quelqu’un d’autre ne fera pas mieux. «
Une autre chose à surveiller, selon Aja Frost, responsable du référencement de contenu, HubSpot: la cannibalisation du contenu. »Je vous recommande d’auditer tout votre contenu pour les classements qui se chevauchent et de fusionner, rediriger et archiver si nécessaire afin que chaque page se classe pour un ensemble unique de mots clés », a déclaré Frost. « Si votre site Web couvre les mêmes sujets encore et encore, même si vous les abordez sous des angles différents, vos pages vont se couper les unes des autres. »
La qualité du contenu est importante
En 2020, il est temps d’examiner attentivement la qualité de votre contenu – et d’optimiser ce contenu pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche, a déclaré Michelle Robbins, vice-présidente des produits et de l’innovation chez Aimclear. »D’une certaine manière, la clé pour réussir dans le marketing de recherche 2020 est la même que jamais – diffuser un bon contenu, avec des messages de marque cohérents, sur tous vos canaux », a déclaré Robbins.
«Alors que les moteurs de recherche s’adaptent de plus en plus à la compréhension du langage naturel, le contenu le mieux écrit – sous toutes ses formes – l’emportera.» Et dans le monde du référencement international, le moment est maintenant venu d’investir dans une bonne localisation du contenu, a déclaré Motoko Hunt, président de l’AJPR.
« De nombreux sites Web mondiaux ont mal traduit du contenu qui n’a pas été modifié pour la langue locale », a déclaré Hunt. « Il ne s’agit pas de l’emplacement des mots clés, mais de la qualité de rédaction de votre contenu pour le public local.
