Premières choses d’abord: Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de contenu pour commencer? Parce que si vous êtes un expert en tout (et si vous offrez un produit ou un service, vous devez absolument être un expert dans ce produit ou service), partager votre expertise est la meilleure façon d’engager naturellement les consommateurs et de bâtir la confiance nécessaire pour les clients. Et parce que nous sommes convaincus qu’un contenu de hautes qualités, livrées aux bonnes personnes au bon moment, est ce qui rend l’expérience de votre marque agréable.
Un rôle important
Chez Eureka Création, votre agence communication Marrakech, on pense également que le développement d’une stratégie de contenu n’est que la première étape de votre parcours de contenu. Une fois que votre plan est en place, vous devez commercialiser votre contenu à l’aide d’une combinaison stratégique de plates-formes afin d’attirer et de fidéliser votre auditoire, ce qui vous incitera à susciter à la fois l’engagement et l’action. Ensuite, vous devriez être obsédé par l’analyse pour tester le comportement de l’utilisateur, en l’adaptant au fil du temps pour assurer des résultats continuellement rentables.
Chaque entreprise est différente, bien sûr, et a sa propre histoire à raconter, mais les sept étapes suivantes constituent un cadre pour découvrir et développer la meilleure stratégie de contenu pour votre marque:
1.Définir les objectifs
Quel est votre objectif pour créer un plan de développement de contenu et de marketing? Bien sûr, vous voulez probablement stimuler les ventes et l’engagement, mais comment exactement voulez-vous que les clients s’engagent? Y a-t-il des produits ou services particuliers sur lesquels vous aimeriez vous concentrer?
Et comment voulez-vous qu’ils se sentent sur votre marque quand ils s’engagent avec elle? Commencez par affiner les objectifs SMART (Specific, Measurable, Attainable, Relevant et Time-bound) qui guideront le reste de votre processus.
2.Trouvez votre public
L’étape suivante consiste à définir clairement le public cible de votre contenu. Souhaitez-vous atteindre vos clients existants et les attirer plus profondément dans votre marque? Ou y a-t-il un nouveau public que vous n’avez pas réussi à atteindre?
3.Auditer le contenu existant
Si vous avez créé du contenu dans le cadre de votre activité, examinez ce contenu et déterminez comment ces efforts s’alignent sur les objectifs de l’organisation. Pouvez-vous tirer parti de votre travail passé pour renforcer votre stratégie de contenu actualisée? Ne le forcez pas, mais n’excluez pas le contenu précieux simplement parce qu’il est ancien. Le meilleur contenu est « à feuillage persistant » et résiste au fil du temps.
4.Développer le système
Voici où le caoutchouc prend la route: Quel processus concret guidera la création, la publication et l’analyse de votre contenu? En effet, lorsque vous avez créé un excellent contenu, le travail ne fait que commencer.
Vous aurez besoin d’un processus éditorial cohérent pour organiser, réviser et approuver ce contenu. Un processus clair pour diffuser efficacement ce contenu via les canaux que vous avez choisis pour s’aligner sur vos objectifs; et enfin, un système avec des repères clairs pour guider votre analyse du succès. Sinon, vous criez dans le vide.
5.Idées de contenu de remue-méninges
Mener des études de marché. Asseyez-vous dans une pièce et jetez des idées. Regardez les marques que vous admirez. Tenez compte de vos propres habitudes de navigation et de votre historique. Demandez autour de vous et fouillez. Puis réduisez ces idées en un menu clair d’idées de contenu exploitables. Plus ces idées ne peuvent être segmentées en catégories, mieux c’est.
6.Déterminer les médias
Quels médias conviendront le mieux à votre contenu? Envisagez des articles de blog, des livres électroniques, des infographies, des vidéos, des podcasts, des études de cas et des diaporamas. Qu’est-ce qui résonnera avec votre public cible, et qu’est-ce qui fonctionnera bien avec les canaux marketing que vous avez sélectionnés?
7.Publiez et gérez votre contenu
Vous avez vos idées, vos canaux choisis, votre système et vos objectifs. Allez-y et publiez votre contenu! Mais votre voyage ne s’arrête pas là: Malheureusement, la stratégie que vous avez élaborée n’est pas parfaite, et elle ne le sera jamais. Vous devrez donc tester, adapter, tester, faire pivoter, tester et faire évoluer davantage. Votre objectif principal devrait être de toujours garder l’aiguille se rapprocher de vos objectifs. Et quand vous avez atteint vos objectifs? Faites-en de nouveaux.
