Voici un cliché parmi les spécialistes du marketing numérique: l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est plus ce qu’elle était. Voici une déclaration vraie que vous n’entendez pas aussi souvent: Votre stratégie de référencement pour 2018 ne devrait pas se concentrer sur les mots-clés.
De nos jours, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base du référencement et les raisons pour lesquelles elles sont importantes. Cependant, lorsqu’il s’agit de développer et d’exécuter une stratégie SEO efficace pour votre entreprise, la création de contenu pour les mots clés recherchés par vos clients est à la fois ardue et erronée.
La stratégie de référencement moderne consiste à organiser le contenu d’un site Web par sujet, ce qui aide les moteurs de recherche tels que Google à comprendre les intentions d’un utilisateur lors d’une recherche. En optimisant d’abord une page Web autour de sujets, vous pouvez obtenir un bon classement pour les mots clés à longue queue liés à ce sujet.
Voici des étapes à suivre pour vous assurer que toutes vos bases de référencement sont couvertes en 2018. Ensuite, récupérez votre modèle de planification gratuit pour maîtriser le référencement sur page.
Étape 1: créer une liste de sujets
Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont en réalité pas votre première étape vers une croissance organique. Votre première étape consiste à dresser une liste des sujets que vous souhaitez couvrir d’un mois à l’autre.
Pour commencer, compilez une liste d’environ 10 mots courts et termes associés à votre produit ou service. Utilisez le Générateur de mots clés de Google pour identifier leur volume de recherche et proposer des variantes adaptées à votre entreprise.
Vous associez ces sujets à des mots-clés de raccourcis populaires, comme vous pouvez le constater, mais vous ne dédiez pas des articles de blog individuels à ces mots-clés. Ces mots-clés sont tout simplement trop compétitifs pour se classer sur Google si vous commencez simplement à optimiser votre site Web pour la recherche. En utilisant le volume de recherche et la concurrence comme mesure, réduisez votre liste à 10-15 mots clés à courte queue qui sont importants pour vous.
Classez ensuite cette liste par ordre de priorité ou de pertinence pour votre entreprise. Chacun de ces mots-clés s’appelle un « pilier » et sert de support principal pour un plus grand « cluster » de mots-clés à longue queue, ce qui nous amène à notre prochaine étape …
Étape 2: Dressez une liste des mots-clés à long terme en fonction de ces sujets
Voici où vous allez commencer à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à long terme qui approfondissent les mots-clés de sujet d’origine.
Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le thème du «référencement», mais il est encore très difficile de bien se classer sur Google pour un sujet aussi populaire sur cet acronyme. Nous risquons également de concurrencer notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot clé – et potentiellement la même page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par conséquent, nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés, l’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement (que vous lisez en ce moment) et d’autres sous-thèmes du référencement.
Utilisez des sous-rubriques pour créer des idées d’articles de blog ou de page Web expliquant un concept spécifique dans chaque sujet plus important que vous avez identifié à l’étape 1. Connectez ces sous-thèmes à votre outil de recherche par mots clés pour identifier les mots clés. Ensemble, ces sous-thèmes créent un cluster.
Ainsi, si vous avez 10 thèmes centraux, chacun devrait être prêt à prendre en charge un groupe de cinq à dix sous-thèmes. Ce modèle de référencement s’appelle un « cluster de sujets », et les algorithmes modernes des moteurs de recherche en dépendent pour connecter les utilisateurs aux informations qu’ils recherchent.
Étape 3: Créer des pages pour chaque sujet
En ce qui concerne les sites Web et le classement dans les moteurs de recherche, il peut être presque impossible de classer une page pour une poignée de mots-clés. Mais voici où le caoutchouc rencontre la route:
Prenez les 10 thèmes que vous avez abordés à l’étape 1 et créez une page Web pour chacun d’entre eux qui décrit le sujet à un niveau élevé- en utilisant les mots clés à long terme que vous avez proposés pour chaque cluster à l’étape 2. Sur le référencement, par exemple, peut décrire le référencement dans de brèves sections qui introduisent la recherche par mots-clés, l’optimisation de l’image, la stratégie de référencement et d’autres sujets secondaires au fur et à mesure de leur identification. Pensez à chaque page de pilier comme une table des matières, où vous informez vos lecteurs sur les sous-thèmes que vous allez développer dans les articles de blog.
L’agence communication à Marrakech Eureka Création aide ses clients à utiliser la liste de mots-clés pour déterminer le nombre de pages de piliers que vous devez créer. En fin de compte, le nombre de rubriques pour lesquelles vous créez des pages piliers doit coïncider avec le nombre de produits, d’offres et d’emplacements différents de votre entreprise. Cela facilitera grandement la recherche de vos prospects et clients dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots-clés qu’ils utilisent.
Chaque page Web doit inclure un contenu pertinent pour vos prospects et clients et doit inclure des images et des liens vers des pages de votre site pour améliorer l’expérience utilisateur. Nous parlerons de ces liens à l’étape 4.
Étape 4: créer un blog
Les blogs peuvent être un moyen incroyable de classer les mots-clés et d’engager les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web qui vous donne une autre chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Si votre entreprise n’a pas encore de blog, créez-en un. C’est là que vous élaborerez chaque sous-thème et que vous commencerez à apparaître sur Google.
En écrivant chaque article de blog et en remplissant vos clusters, vous devez faire trois choses:
Tout d’abord, n’incluez pas votre mot-clé à longue queue plus de trois ou quatre fois dans la page. Google ne considère pas les correspondances exactes des mots-clés aussi souvent qu’avant. En fait, trop d’occurrences de votre mot-clé peuvent être un drapeau rouge pour les moteurs de recherche que vous êtes « bourrage de mots-clés ». Cela peut pénaliser votre site Web et supprimer votre rang.
Deuxièmement, connectez-vous à la page de pilier que vous avez créée sur ce sujet. Vous pouvez le faire sous la forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS) ou en tant que texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.
Une fois que vous publiez chaque article de blog, créez un lien à partir de la page du pilier qui prend en charge ce sous-sujet. Trouvez le point dans votre page pilier qui présente le sous-thème de ce blog et liez-le ici. En connectant à la fois le pilier et le cluster, vous indiquez à Google qu’il existe une relation entre le mot-clé à longue queue et le sujet principal que vous essayez de classer.
Étape 5: Blog chaque semaine pour développer l’autorité de la page
Les articles de blog ou les pages Web que vous écrivez ne doivent pas tous appartenir à un groupe de rubriques. Il est également important d’écrire sur les sujets tangentiels dont vous vous souciez pour donner à votre site Web l’autorité sur Google. Cela incitera Google à accorder une attention particulière à votre domaine lorsque vous ajoutez du contenu à vos rubriques principales.
Dans cette optique, faites un commentaire au moins une fois par semaine. Rappelez-vous que vous bloguez principalement pour votre public et non pour les moteurs de recherche. Ecrivez des choses qui intéressent votre public et / ou vos prospects, assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents, le cas échéant, et votre public commencera à remarquer et à cliquer.
N’oubliez pas que chaque sujet n’a pas la même importance et, à mesure que vos clusters démarrent, vous devez définir des priorités en fonction des besoins de votre entreprise. Créez donc une liste de toutes les différentes pages Web que vous souhaitez créer et classer. Ensuite, développez un calendrier et élaborez un plan d’attaque pour obtenir ces pages. Gardez votre liste à jour et hiérarchisée en fonction des pages Web qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux.
