Analysons en détail la stratégie «Performant moyen»
Donnée initiale:
Un site web qui a déjà 5 ans; des requêtes MF et quelques requêtes HF figurent déjà dans le top 10, et parmi les 10/20 les plus fréquentés; le site propose des services de conseil juridique dans divers domaines; le site couvre des pages de services et un blog, qui sont assez intéressants, mais non optimisés et non travaillés jusqu’à la fin de l’article;
La croissance du trafic est très lente; la tâche consiste à accélérer cette croissance et à devancer les concurrents les plus proches.
Le processus préparatoire pour la construction d’une stratégie de référencement
Sémantique de collecte
Ce point est nécessaire pour toute stratégie. Vous ne pouvez tout simplement pas commencer à faire quelque chose sur le site si vous ne disposez pas de la sémantique et que vous ne savez pas quels mots clés ont déjà des pages de destination et quels sont ceux qui doivent encore être créés ou corrigés.
Par conséquent, l’équipe Eureka Création collecte d’abord le noyau sémantique pour les pages principales (page principale et pages de services) avec des mots clés commerciaux, puis ils procèdent à la collecte des demandes d’informations strictement en fonction du sujet de la ressource. N’oubliez pas d ‘espionner » les pages de destination des concurrents. Peut-être avons-nous oublié certaines clés intéressantes sur les pages de services ou dans un article de blog.
Audit interne et rédaction de méta et textes SEO
Après avoir collecté la sémantique, l’agence communication Marrakech Eureka Création compose une table avec une nouvelle méta-métrique pour toutes les pages du site (ils ne peuvent pas toucher aux pages techniques si tout y est tolérable). Ils développent des tâches techniques pour de nouveaux textes de référencement, si nécessaire (et le plus souvent).
Il est essentiel de bien analyser tous les textes existants (y compris le blog) et de décider si vous devez les réécrire à partir de zéro ou si vous pouvez simplement ajouter des mots clés (pas du spam). S’il y a plusieurs pages de blog, cette étape sera retardée d’un mois ou deux, sans retarder la mise en œuvre des révisions de l’audit du site.
En recherchant et décrivant toutes les erreurs techniques et autres sur le site lui-même, ils définissent en détail les moyens de les résoudre pour les personnes responsables (webmaster, responsable du contenu, administrateur, etc.) dans le fichier d’audit.
Analyse des concurrents
Il est temps de faire le tour de ceux avec qui vous devez faire concurrence. Faites attention à la sémantique (comme décrit ci-dessus), à l’âge, au profil de référence, aux «points d’entrée» de la recherche, à la qualité du contenu (que nous pouvons améliorer). S’il existe un grand nombre de liens sur un site, ne le laissez pas vous dérouter, car vous pouvez parfois surpasser même ces concurrents «gonflés». Juste faire un meilleur travail qu’eux.
Regardez également les liens qu’ils placent (annuaires, commentaires, liens vers des articles, communiqués de presse, spams). Sur votre site, vous devez placer les liens principalement à partir d’articles, et cette analyse vous aidera à comprendre à quel point la masse de liens d’un concurrent est qualitative. Après une telle analyse et avec la sémantique déjà collectée, vous passez à l’étape suivante.
Faire des prévisions pour le trafic et augmenter la masse de liaison
Donnez-vous un an (pour les stratégies plus avancées deux ans) et calculez ce qui suit pour cette période:
Le montant mensuel du trafic de recherche (bien sûr, approximatif). Il est important d’être réaliste et de ne pas tirer une augmentation de 30% de mois en mois. Même une croissance mensuelle de 10% est une prévision assez optimiste (sauf s’il s’agit d’un nouveau site). Mieux comprendre vos attentes en matière de trafic. Prendre en compte la saisonnalité.
Le nombre de liens externes par mois que vous souhaitez attirer sur votre site afin de suivre le rythme de vos concurrents. Si vos concurrents ont trop de liens et que vous n’en obtenez pas beaucoup, calculez simplement le pourcentage d’augmentation de leur masse de liens de mois en mois par rapport au nombre total de liens, puis essayez d’augmenter votre part du même pourcentage. Ici, il est préférable de surestimer le nombre de liens nécessaires pour essayer de construire davantage.
La quantité d’argent dont vous avez besoin de mois en mois pour construire la masse de liens. Si vos sous-traitants échangent des liens (ou des bourses), déterminez le coût moyen des liens de cette qualité et ajoutez-y 30%. Donc, vous surestimez aussi les attentes, mais il y aura moins de chances qu’il y ait dépassement du budget (ce qui n’est pas facile à concilier avec la direction). Un énorme avantage sera si vous établissez deux plans: un pour vous, le second pour le poste de directeur.
Ecrivez des détails pour vous-même, quels liens avec quelles ancres et sur quelles pages vous allez placer, combien de demandes seront dans les 3 premiers, 5 premiers et 10 premiers et quel pourcentage de conversion (visites sur site) ils apporteront. Dans le plan de gestion, décrivez uniquement le trafic mensuel et mensuel généré par les visites organiques et le budget pour chaque mois.
Mise en place d’une stratégie de référencement
Cette étape fait également partie de la stratégie. La planification est excellente, mais vous devez également la mettre en œuvre. Vérification de l’exactitude de la mise en œuvre des révisions selon l’audit.
Oui, il faut vérifier. Parce que vous ne pouvez faire confiance à personne (même à vous-même). Sinon, il sera désagréable de promouvoir une page sur laquelle vous avez déjà travaillé.
