Si vous construisez votre stratégie de marketing de contenu pour la première fois ou si vous souhaitez améliorer la stratégie que vous utilisez actuellement, cette ressource est pour vous. Ici, nous examinons pourquoi il est particulièrement important pour une entreprise B2B d’avoir une stratégie de marketing de contenu efficace, qui donne un coup de fouet à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de leur site Web.
Plus tard, vous découvrirez le modèle de cluster de sujets, qui vous aidera à présenter les domaines d’expertise de votre organisation, à établir la confiance avec les visiteurs, à rationaliser l’expérience utilisateur et à obtenir le classement de votre site pour les sujets de recherche les plus importants pour votre entreprise.
Comment la recherche a-t-elle changé?
L’évolution de la recherche Google
S’il y a une chose que nous pouvons toujours prédire à propos de Google, c’est celle-ci: son algorithme continuera de changer. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Il n’y a pas si longtemps, une entreprise donnée devait simplement mettre en œuvre une technique de référencement chapeau noir mal développée pour se classer sur la première page de Google.
Bien que cela ait pu fonctionner pendant un certain temps, les personnes en ligne se sentiraient souvent frustrées par les résultats des moteurs de recherche. Ils recherchaient peut-être un contenu vraiment précieux qui les aiderait à résoudre un problème spécifique. Au lieu de cela, ils atterrissent sur une page qui ne fournit aucune substance, ou pire, est complètement indépendante de ce qu’ils cherchaient en premier lieu.
Saviez-vous que Google est responsable de 94% du trafic organique total? Plus tard, Google a lancé Google Penguin pour récompenser les sites Web de haute qualité avec une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, contribuant ainsi à décourager et à pénaliser les tactiques SEO alors répandues de nombreux sites Web.
Des changements à craindre
Plus tard, Hummingbird est arrivé, un changement majeur qui a permis aux moteurs de recherche de comprendre les requêtes en fonction de la façon dont les gens parlaient et recherchaient. Essentiellement, il a commencé à considérer les phrases dans leur ensemble plutôt que comme des mots fragmentés. Et depuis 2015 à ce jour, nous vivons à l’ère de RankBrain, une version encore meilleure de Hummingbird, où Google améliore continuellement les résultats des moteurs de recherche en mesurant la façon dont les gens interagissent avec les résultats.
Ces changements ne sont pas à craindre. Tant que vous vous concentrez sur le développement d’une stratégie de marketing de contenu efficace qui est précieuse pour vos lecteurs, Google interprétera votre site comme une ressource importante dans votre créneau et vous récompensera avec un excellent classement dans les moteurs de recherche.
Comment les gens recherchent en ligne ?
Une partie de la compréhension de la raison pour laquelle Google publie ces changements dans son algorithme réside également dans la compréhension de la façon dont les gens utilisent réellement ces moteurs de recherche en premier lieu.
De nos jours, l’essor de l’utilisation des Smartphones et des appareils mains libres a permis aux gens de s’orienter vers la recherche vocale. En fait, il est prévu que d’ici 2020, la moitié de toutes les recherches seront effectuées via la voix.
Si vous y réfléchissez, les gens utilisent la recherche vocale différemment de votre recherche textuelle courante. Ils formulent souvent des requêtes sous forme de questions, par exemple: «Où est le restaurant chinois le plus proche près de moi?» Par rapport à une requête de recherche traditionnelle qui aurait pu être tapée «Restaurants chinois à Édimbourg».
Vous remarquerez également que de plus en plus de personnes utilisent des mots clés à longue queue pour effectuer des recherches. C’est ainsi qu’ils peuvent affiner les résultats de la recherche et trouver le plus pertinent pour leur requête particulière. Les moteurs de recherche ont également suivi le langage moderne, permettant aux gens de rechercher en utilisant des phrases ou des questions complexes. Par conséquent, les gens ne feront plus rarement de recherches sur un ou deux mots.
Des mots clés aux sujets
Il y a seulement quelques années, la compréhension du marketing de contenu par les spécialistes du marketing impliquait de développer une liste de mots clés, longue ou non, puis de créer des pages ou des publications qui tournaient chacune autour de l’un de ces mots clés pour tenter de se classer sur Google.
Aujourd’hui, s’en tenir à cette stratégie exacte pose à lui seul quelques défis. Tout d’abord, rédiger un article de blog pour essayer de classer un certain mot clé individuel à longue queue signifie rivaliser avec le contenu des concurrents en essayant de faire de même. De plus, vous courez également le risque de concurrencer votre propre contenu déjà publié. Bien que la rédaction d’articles de blog dans le but d’essayer de classer certains mots clés ne soit pas complètement obsolète, il existe une meilleure stratégie pour faire du marketing de contenu.
Passer de l’optimisation des mots clés à longue queue à l’adhésion à un modèle de cluster de sujets pour votre stratégie de marketing de contenu est la meilleure façon de planifier et de créer du contenu, tout en augmentant de façon exponentielle vos chances d’être classé sur la première page des moteurs de recherche.
Identifiez la rubrique de mots clés avec le volume de recherche le plus élevé
Une fois que vous avez terminé vos personnalités d’acheteur, recherchez les modèles récurrents ou les thèmes généraux liés à leurs objectifs et leurs points faibles. Utilisez-le pour trouver votre sujet principal, mais assurez-vous de choisir un sujet de mot-clé avec le volume de recherche le plus élevé par mois.
L’extension de navigateur gratuite Keywords Everywhere est un excellent outil pour vous aider à démarrer. Vérifiez le volume de recherche mensuel. Un volume de recherche mensuel d’au moins 2500 devrait être un bon point de départ. Vous pouvez également consulter les mots clés associés directement sous votre premier résultat Mots clés partout. Trouvez le meilleur mot-clé avec le meilleur volume de recherche et utilisez-le comme sujet de mot-clé principal pour le contenu de votre pilier.
Choisissez vos sujets principaux
Une fois que vous avez identifié votre sujet principal, vous pouvez maintenant procéder à la détermination de vos sujets principaux. Les sujets principaux contiennent généralement de trois à cinq mots, mais ce nombre peut différer selon votre secteur d’activité. Ces rubriques fournissent également plus de contexte pour votre rubrique de mot-clé principale. Ils présentent également un volume de recherche élevé chaque mois (mais pas aussi élevé que votre mot-clé principal).
Une façon de trouver ces sujets principaux consiste à utiliser la saisie semi-automatique de Google, ainsi que les suggestions de recherche associées. Certaines de ces suggestions de remplissage automatique feront d’emblée de grands sujets de base!
