Voici un cliché parmi les spécialistes du marketing numérique: L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est plus ce qu’elle était. Voici une affirmation vraie que vous n’entendez pas aussi souvent: votre stratégie de référencement pour 2019 ne devrait pas se concentrer sur les mots-clés.
De nos jours, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base du référencement et pourquoi il est important. Cependant, lorsqu’il s’agit de développer et d’exécuter une stratégie de référencement solide pour votre entreprise, il est à la fois difficile de créer du contenu pour les mots-clés recherchés par vos clients.
Qu’est-ce qu’un référencement?
Les optimiseurs de moteur de recherche (SEO) sont des personnes qui optimisent les sites Web pour les aider à mieux figurer sur les moteurs de recherche et à générer davantage de « trafic organique », chose que maitrise à la perfection l’agence web Marrakech Eureka Digital. En réalité, un SEO est un stratège de contenu hautement spécialisé. Il aide les entreprises à découvrir des opportunités pour répondre aux questions des clients sur le secteur via les moteurs de recherche.
Voici les types de référencement sur lesquels un stratège en référencement peut se concentrer:
Référencement sur la page
Ce référencement se concentre sur le contenu « sur la page » et sur la façon d’optimiser ce contenu afin d’améliorer le classement du site Web pour des mots clés spécifiques.
Référencement hors page
Ce référencement concerne les liens qui dirigent vers le site Web depuis un autre endroit sur Internet. Le nombre de « back links » et les éditeurs porteurs de ces liens, qui renvoient vers votre site Web, vous aident à renforcer la confiance aux yeux d’un moteur de recherche. En conséquence, votre site Web aura un meilleur classement.
Référencement technique
Ce référencement est axé sur l’architecture d’un site Web. Il examine le back end de ce site Web pour voir comment chaque page Web est « techniquement » configurée. Google se préoccupe autant du code d’un site Web que de son contenu, ce qui rend cette spécialité très importante pour le classement dans les moteurs de recherche d’un site Web.
N’oubliez pas que toutes les entreprises ne peuvent pas optimiser leur site Web pour la recherche de la même manière et que, par conséquent, tous les moteurs de recherche SEO n’auront pas le même processus d’optimisation. C’est un travail de SEO d’examiner son secteur, de déterminer ce qui est important pour son public et de développer une stratégie de référencement qui place le bon contenu devant ce public.
Dans cet esprit, voici quelques étapes à suivre pour vous assurer que toutes vos bases de référencement sont couvertes en 2020. Ensuite, au bas de cet article de blog, vous pouvez récupérer votre modèle de planification gratuit pour maîtriser le référencement par page.
Dresser une liste d’environ 10 mots
Les mots clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont plus votre premier pas vers un jeu de croissance organique. Votre première étape consiste à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder d’un mois à l’autre.
Pour commencer, faites une liste d’environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez le Générateur de mots clés de Google pour identifier son volume de recherche et proposer des variantes adaptées à votre entreprise. Comme vous pouvez le constater, vous associez ces rubriques à des mots-clés courants très répandus, mais vous ne dédiez pas d’articles de blog à ces mots-clés.
Ces mots clés sont tout simplement trop concurrentiels pour que Google soit un produit de premier plan si vous commencez juste à optimiser votre site Web pour les recherches. Nous verrons comment utiliser ces sujets dans une minute.
En vous servant du volume de recherche et de la concurrence comme mesure, limitez votre liste à 10-15 mots clés qui sont importants pour vous et que recherchent les membres de votre auditoire. Ensuite, classez cette liste par ordre de priorité, en fonction de son volume de recherche mensuel et de sa pertinence pour votre entreprise. Par exemple, si une entreprise de piscines essaie de se classer parmi les « piscines en fibre de verre » (110 000 recherches par mois), ce mot clé peut être celui qui représente le sujet principal sur lequel elles souhaitent créer du contenu. L’entreprise identifierait ensuite une série de mots-clés à longue queue liés à ce genre de mot-clé à courte queue, présenterait un volume de recherche mensuel raisonnable et aiderait à préciser le sujet des piscines en fibre de verre.
Pensez-y de la manière suivante: plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public sont spécifiques et plus vous aurez de chances de convertir ce trafic en pistes. C’est ainsi que Google trouve de la valeur dans les sites Web qu’il explore; les pages qui creusent les interactions d’un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d’une personne et occuperont un rang supérieur.
Mettre en place un blog
Les blogs peuvent être un moyen incroyable de classer les mots clés et d’impliquer les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web qui vous donne une autre chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Si votre entreprise ne dispose pas déjà d’un blog, créez-en un. C’est ici que vous allez élaborer sur chaque sous-thème et commencer à apparaître sur Google.
Mesurer et suivre le succès de votre contenu
Le référencement peut prendre beaucoup de temps et d’efforts. A quoi bon dépenser tout ce temps et tous ces efforts si vous ne pouvez pas voir les fruits de votre travail? Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement pour maintenir votre plan de référencement sur la bonne voie et mesurer votre succès.
Parce que la métrique qui vous tient à cœur est le trafic organique (trafic provenant d’un moteur de recherche donné), recherchez un outil vous permettant de suivre à la fois votre numéro de trafic organique global et le classement de vos pages sous chaque mot clé long de vos pages. Ciblage, SEMrush est un excellent outil de reporting à cette fin.
Créez un tableau de bord mensuel à l’aide d’Excel, de Google Sheets ou d’un logiciel d’analyse Web afin de contrôler le trafic généré par votre recherche sur le site Web.
