Vous souhaitez absolument que votre site Web figure en haut des résultats de recherche, mais vous ne pouvez le faire que si vous triomphez de vos concurrents organiques. C’est la raison pour laquelle l’analyse de la concurrence est cruciale pour le succès de vos campagnes de référencement.
L’analyse des concurrents aide à:
Déterminez la stratégie exacte utilisée par vos concurrents pour se classer à la première place du SERP afin de pouvoir concevoir une stratégie dix fois supérieure à celle de votre concurrent.
Trouvez les forces et les faiblesses des autres entreprises de votre créneau
Trouvez de nouvelles opportunités de liens, ce qui augmente les chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche.
Encourager l’innovation et améliorer l’expérience globale des utilisateurs
Prioriser un ensemble de tâches de référencement que vous devez effectuer de manière continue
Il est facile de trouver vos principaux concurrents dans les résultats de recherche organiques, mais il est extrêmement difficile de les vaincre. Ce guide de l‘agence web Marrakech Eureka digital vous aidera à découvrir les principales stratégies de référencement de vos concurrents afin que vous puissiez définir votre plan d’action et les vaincre facilement. Commençons!
Identifiez les mots clés ciblés par vos concurrents
La recherche par mot-clé est l’une des tâches les plus importantes que chaque référencement doit effectuer et vous voulez absolument connaître les mots-clés exacts que vos concurrents ciblent dans le cadre de la recherche biologique. Cela vous aidera à planifier votre prochaine stratégie en conséquence. Lorsque vous effectuez une recherche sur les mots clés d’un concurrent, vous devez garder à l’esprit certaines choses:
Choisissez des mots clés moins compétitifs, car les mots clés très compétitifs sont difficiles à classer. La meilleure approche à suivre est un ratio de 80:20, ce qui signifie que 80% de vos mots clés doivent être de faible concurrence et 20% doivent être de forte concurrence. Cette approche vous aidera à commencer à obtenir des résultats de SEO dès que possible. Vous pouvez toujours modifier le ratio optimal une fois que votre site Web devient une autorité dans votre créneau.
Identifiez les mots clés qui génèrent du trafic chez vos concurrents et qui sont peu concurrentiels. Ce sont les meilleurs mots-clés à cibler. Vous pouvez utiliser un outil tel que SEMrush pour accomplir cette tâche.
Vérifiez les mots clés organiques et payants ciblés par votre concurrent. Faire une recherche sur les mots-clés SEO ne signifie pas nécessairement que vous devez analyser uniquement les mots-clés organiques. Effectuer une recherche payée sur les mots clés vous permet souvent de trouver des mots clés extrêmement pertinents et générant beaucoup de conversions.
Analysez toujours chaque mot clé avant de les ajouter à votre liste, car un mot clé qui fonctionne pour votre concurrent peut ne pas toujours fonctionner pour vous. Choisissez-les judicieusement.
Effectuer la recherche
Effectuez une recherche sur Google pour voir quels sites se classent parmi les trois premières positions. Faites cela après avoir éliminé les mots clés hautement concurrents et non pertinents et qu’il ne vous reste plus qu’une liste de mots clés. Si vous trouvez des sites à très haute autorité parmi les trois premiers, gardez à l’esprit qu’il est difficile de classer ces mots clés. Continuez à éliminer les mots clés difficiles à classer à ce stade.
Analysez le contenu classé en première position des SERP. Demandez-vous si vous pouvez améliorer ce contenu 10 fois mieux. Si oui, conservez ce mot clé. Les mots clés qui vous restent maintenant sont ceux que vous devez cibler pour obtenir des résultats de référencement satisfaisants plus rapidement.
Identifiez les pages les plus performantes de votre concurrent
Dans cette étape, vous devez découvrir les pages les plus performantes de vos concurrents. Cela vous aidera à déterminer le type de contenu dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents. Rappelez-vous toujours que le référencement et le contenu vont de pair. Pour trouver les pages les plus performantes de votre concurrent, vous pouvez utiliser le rapport Pages principales dans l’explorateur de liens de Moz. Entrez simplement l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche et cliquez sur l’onglet «Pages supérieures»:
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Link Explorer renverra un rapport contenant les meilleures pages du site, leur autorité de page et le nombre de liens entrants:
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De même, vous pouvez utiliser Buzzsumo pour cette tâche. Connectez-vous au tableau de bord et entrez l’URL de votre concurrent. Cliquez ensuite sur «Contenu le plus important» pour identifier le contenu le plus performant de vos concurrents. Utilisez le menu déroulant pour trier par nombre de partages sociaux, backlinks, total des engagements, etc. Vous pouvez également filtrer par date.
Créez un contenu 10 fois meilleur que votre concurrent
Le contenu est l’un des facteurs décisifs pour assurer votre place en première position dans les résultats de recherche de Google. Une fois que vous avez découvert les meilleures pages de votre concurrent, vous devez analyser attentivement les aspects ci-dessous liés au site Web et au contenu en général:
Vérifiez le nombre de mots du contenu. Selon Neil Patel, « bien que le nombre de mots idéal de chacune de ces trois études varie, il est toujours évident que la forme longue est préférable » en termes de classement dans les résultats de recherche:
Utilisez la technique des gratte-ciel pour comprendre ce que font vos concurrents avec leur contenu, où ils obtiennent des résultats, puis réfléchissez à la façon d’améliorer ce contenu et d’écrire le vôtre.
Préparez une fiche d’inventaire du contenu et notez tous les détails liés à la stratégie de contenu de votre concurrent.
La Règle des Sept dit que les gens doivent voir votre marque sept fois avant de décider de passer à l’action, mais comment produisez-vous ce volume de contenu? La méthode Content Sprout. Vous commencez avec un excellent contenu, qui est la « graine » (disons un podcast), et vous pouvez facilement « faire germer » de nouvelles formes de contenu (un article de blog de la transcription, une vidéo You Tube avec des éléments visuels, une infographie, etc.).
