Vous avez probablement été dit que vous avez vraiment besoin de votre SEO dans l’ordre. Il est également probable que lorsque vous avez entendu cela, vous n’étiez pas tout à fait sûr de ce que « Search Engine Optimization » voulait dire. Peut-être que vous avez fait quelques recherches et compris que, à la base, SEO a à voir avec la façon dont vous êtes indexé et classé dans des endroits comme Google et Bing. Super, vous êtes sur votre chemin!
Pour la plupart des gens, ce qui se traduit par « SEO réussi » est le premier classement dans Google pour les termes spécifiques que vous choisissez. Bien … ce n’est que partiellement correct-voici pourquoi: Classement d’abord dans Google pour les termes clés que vous avez sélectionnés est un grand signe, mais c’est une vue étroite de la puissance de la recherche organique et comment cela peut aider votre entreprise, et ce serait une erreur de considérer cela comme votre but unique.
Bon alors, quel est le véritable but du bon référencement?
Le but de SEO est essentiellement le même que toutes les autres initiatives de marketing que vous prenez: Pour obtenir des yeux qualifiés et des clients potentiels sur votre site Web.
Voici la chose: La plupart des petites entreprises ont une bonne idée de la façon dont ils aiment parler de leur produit. Par exemple, vous appelez peut-être une classe que vous enseignez au Séminaire de construction de conteneurs de pique-nique sous-marins. Et vous avez embauché une firme de référencement pour vous assurer que vous vous classiez en premier pour ce terme dans votre région.
Mais que se passe-t-il si personne ne cherche ce terme spécifique? Que se passe-t-il si vos clients potentiels tapent « Underwater Basket Weaving » dans Google et que vous n’êtes nulle part dans les résultats? Si c’est le cas, alors vous payez essentiellement pour un projet de vanité.
Ne vous méprenez pas: cela ne signifie pas que vous devez nécessairement changer votre image de marque ou comment vous aimez parler de votre produit. Après tout, c’est votre produit et vous avez presque certainement de bonnes raisons d’en parler comme vous le faites. Ce que cela signifie, c’est que vous devriez compléter la façon dont vous parlez de votre produit avec des mots clés qui reflètent la façon dont les gens ont tendance à rechercher votre produit, l’agence communication Marrakech Eureka Création vous aide à le faire.
Le véritable objectif du bon référencement est d’augmenter le trafic de recherche organique vers votre site qui se convertit en ventes. Cela signifie que lorsque vous tendez la main à une entreprise de référencement naturel, vous devriez demander des rapports qui montrent des hausses non seulement en position à travers les mots clés, mais dans le trafic de recherche organique.
Mais comment puis-je comprendre ce que les gens recherchent?
Lorsqu’Eureka Création commence à travailler avec un client, l’une des premières choses que nous faisons (c’est le cas pour la recherche payée) est de créer un «univers de mots clés». Il y a un certain nombre d’outils utiles à utiliser pour cela, mais l’un des favoris est SpyFu.
Un bon point de départ dans cet exercice est de déterminer quels mots clés vos concurrents se concentrent, et un outil comme SpyFu vous permettra de brancher leurs sites et cracher leur univers de mots clés ainsi que des estimations de la popularité de ces termes sont communs moteurs de recherche.
Une autre bonne approche consiste à utiliser Google Trends, à saisir les mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer un classement et à voir combien de personnes recherchent ces termes au fil du temps sur Google. Vous pouvez même filtrer par localité. Si vous essayez de faire un remue-méninge sur des mots clés pour les intégrer à des outils tels que Google Trends, keyword.io est également une excellente ressource.
Une fois que vous avez assemblé un univers de mots clés robuste, il est temps de travailler à la création de stratégies de contenu et de métadonnées solides, fondées sur les meilleures pratiques SEO, qui vous permettront d’accroître considérablement vos efforts.
Quelle est la meilleure façon de mesurer le succès du SEO?
Au-delà des classements moyens, vous devriez mesurer le succès du SEO comme vous le feriez pour n’importe quel autre canal marketing:
Impressions estimées
Clics
Conversions
L’importance du marketing par courriel
Les gens viennent sur votre site web. Ils parcourent, ils achètent peut-être quelque chose, peut-être vous payez pour le e-marketing via le Réseau Display de Google, AdRoll ou un autre service. Peut-être qu’ils cliquent sur vos liens sociaux et vous suivent. Mais que se passe-t-il s’ils n’achètent pas quelque chose? Que faire si vous ne voulez pas toujours payer de l’argent publicitaire précieux pour le reciblage publicitaire? Et s’ils ne suivent pas les marques sur Facebook ou Twitter?
Souvent, le canal non rémunéré le plus efficace (ou, dans le langage marketing, détenu) pour les clients n’est pas nécessairement le référencement ou même les médias sociaux, mais le marketing par e-mail.
Voici pourquoi:
- L’e-mail est une ligne directe de communication à long terme avec vos prospects et clients. Vous pouvez souvent exprimer des choses sur votre marque qui sont trop complexes pour les médias sociaux ou qui sont trop importantes pour espérer que les clients viennent par hasard sur votre site Web pour apprendre.
- Surtout lorsque cela est fait de manière cohérente, le marketing par courriel est un excellent renforcement de la marque.
- Le courrier électronique, pour la plupart des petites entreprises ou des centres de démarrage, est l’entrée la plus facile dans le marketing du cycle de vie, aussi connu sous le nom de vente incitative d’un client à d’autres produits après leurs achats initiaux.
- Pour les entreprises en croissance, en particulier celles dont le trafic Web est incohérent ou dont les budgets publicitaires sont limités, cette chaîne fournit des résultats rapides et analysables (en particulier lorsqu’elle est associée à Google Analytics) sur lesquels s’appuyer.
