Dans ce secteur, nous passons beaucoup de temps à échanger des tactiques et des idées SEO pour un bénéfice mutuel. C’est une chose merveilleuse. Malheureusement, nous consacrons moins de temps à la manière de développer nos propres stratégies de référencement. Bien que chaque stratégie de référencement soit – et devrait être – différente, il existe une stratégie sous-jacente au développement de stratégies.
Voici cinq choses dont chaque stratégie de référencement a besoin.
1 Une carte mentale (Mind Mapping)
Une carte mentale est un endroit pour construire votre stratégie à partir de zéro. Une carte mentale est simplement une série de catégories ramifiées, qui s’étendent généralement du centre, passant de catégories plus générales à des catégories plus spécifiques, les idées devenant plus granulaires.
Ce n’est pas une visualisation de votre stratégie finale. Une carte mentale n’existe pas pour vous aider à présenter votre plan, mais pour vous aider à y réfléchir. Les cartes mentales sont des outils qui vous aident à envisager votre processus de réflexion de manière à ce que vous puissiez combiner plus facilement vos idées en vous aidant à voir comment elles s’intègrent ensemble. Ils aident à réduire la charge que votre stratégie impose à votre mémoire de travail, afin que vous puissiez vous concentrer sur la réflexion et le brainstorming.
Vous pouvez utiliser un outil tel que Mind Meister, ou simplement noter vos idées au fur et à mesure qu’elles vous parviennent dans le format visuel. Le principal avantage de l’utilisation d’une carte mentale est sa capacité à vous aider à penser de manière non linéaire. Utiliser une carte mentale vous permet de tout voir en même temps, dans une structure qui ressemble à celle de votre cerveau réel, donc on vous conseille vivement d’en utiliser une pour développer votre stratégie de référencement.
2 Une représentation visuelle
Une fois que votre stratégie devient plus concrète, vous aurez besoin d’un document plus détaillé et professionnel que votre carte conceptuelle. Gardez à l’esprit ce qu’est une stratégie: un plan. Cela signifie que vous avez des objectifs, des tâches spécifiques attachées à ces objectifs, des tâches à accomplir avant les autres, des tâches récurrentes qui devront être répétées et affinées, et des sous-tâches qui deviendront plus nombreuses et spécifiques au fil du temps.
Vous devez être en mesure de présenter tout cela rapidement et facilement à votre client et à vos équipes, et vous devez le faire dans un format suffisamment simple pour que toutes les parties puissent le comprendre et le modifier. Avoir recours aux services de votre agence communication Marrakech Eureka Création vous permet d’utiliser Google Sheets, Trello, Workzone, Basecamp ou tout ce que vous préférez. L’outil spécifique n’est pas aussi important que votre méthode d’utilisation. Toutes les parties doivent savoir clairement comment lire le plan et apporter des modifications si nécessaire. Il faut aussi que ce soit clair:
Quelle tâche est assignée à qui.
Quelles tâches suivent les premières.
Quelles tâches sont récurrentes, planifiées, en cours et terminées.
3 Une compréhension de la société
Que vous soyez un SEO interne ou externe, vous devez avoir une solide compréhension de la société afin de réussir toute stratégie de référencement. Vous devez savoir quels sont les atouts que vous pouvez exploiter pour obtenir le plus de valeur SEO, quelles tactiques vous conviendront le mieux, et ce qui vous gêne. Voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lorsque vous développez votre stratégie:
Quelle est la proposition de vente unique du produit?
Nous faisons peut-être référence à une gamme de produits ou à un seul produit, mais quel que soit le cas, nous devons savoir ce qui différencie notre société pour que toute stratégie fonctionne. Cela aura un impact important sur les types de sensibilisation qui auront du sens, le type de public que nous souhaitons cultiver, le type de mots-clés que nous suivrons et bien plus encore.
Quelle est la vision de l’entreprise?
Nous devons aller plus loin que de savoir dans quel secteur nous sommes et que nous voulons être rentables, si nous voulons générer le type de vagues qui affectent la visibilité dans les moteurs de recherche. Approfondissez cet énoncé de vision pour rechercher des idées qui guideront vos objectifs et vos indicateurs de stratégie. Si votre énoncé de vision ne le fait pas pour vous, vous pourriez envisager d’élaborer un nouvel énoncé de vision pour votre propre campagne, qui sert l’objectif.
Où la société a-t-elle vraiment mal en ce moment?
C’est l’une de ces choses que vous pouvez peut-être éviter dès le début, mais vous pourrez toujours décoder une stratégie de référencement (ou un service ou un partenariat) si elle n’est pas annihilée. Comprenez ce que l’entreprise a vraiment besoin de voir et que vous ne pouvez pas vraiment accepter avant de vous engager dans une stratégie.
4 Une compréhension du public
Vous devez savoir qui est votre public, ce qui signifie beaucoup plus que les mots clés qu’ils recherchent. Voici quelques éléments que vous devez déterminer, soit en parlant à votre client, en interrogeant votre public, en parcourant certains lieux de rencontre Internet pertinents, ou tout ce qui précède et plus encore:
Comment acceptent-ils le marketing, la vente incitative, etc.?
Si vous avez déjà consommé quelque chose dans le secteur de l’auto-assistance, vous avez peut-être remarqué à quel point les «gourous» de ce secteur sont prêts à vendre leur contenu et même à consacrer une partie dédiée à une présentation payante.
5 Objectifs précis
Pour qu’un objectif soit utile, il doit être précis et, pour être précis, nous devrions nous concentrer davantage sur les parties fonctionnelles et leur adéquation que sur un montant donné. Nous devons être délibérés lorsque nous choisissons nos indicateurs et indicateurs de performance. Oui, nous voulons que les recettes augmentent plus rapidement que les coûts, et oui, il peut être utile de fixer un objectif financier.
Nous devrions certainement définir des objectifs assortis de délais. Cependant, une stratégie consiste à atteindre des objectifs ayant un impact spécifique sur l’entreprise, son orientation et son avenir, ainsi que sur la manière dont l’entreprise elle-même fonctionne. Cela signifie que nos mesures doivent refléter ce qui se passe avec les pièces de travail elles-mêmes. Cela pourrait signifier des liens et de l’autorité, cela pourrait signifier des classements, ou cela pourrait signifier un trafic de recherche organique.
En effet, notre impact sur les indicateurs clés de performance est indirect, en particulier en ce qui concerne le marketing entrant et le référencement. Pour cette raison, la définition d’objectifs pour les projets, la réalisation de ces objectifs, puis la mesure de l’impact et l’ajustement de la stratégie en réponse.
